ROBERTO VILLA ART

Sicuramente la campagna di advertising più complessa è stata quella per la famosa Gomma del Ponte della Perfetti . Era il 1975 e l’incarico ci impegnava nella realizzazione dello still life delle confezioni, del ritratto della modella, delle riprese in elicottero dall’alto del Ponte di Brooklyn a New York e dell’immagine finale della campagna. La prima parte fu eseguita in studio a Milano dopodiché due fotografi, mio fratello Claudio e Maria Luisa Trebian, partirono per New York.  Lì, in attesa del sole, del cielo azzurro e del mare azzurro necessari per la foto cominciò la ricerca della modella che, naturalmente, doveva rispondere ai canoni del target previsto per il prodotto “Chewing Gum”. Trovato il “viso giusto” il team di due fotografi, fotomodella ed una assistente del posto, si recò nei luoghi amati da Woody Allen, a Brooklyn, per realizzare una serie di immagini da inviare a tutte le testate con il racconto della “campagna della “Gomma del Ponte”.

Intanto la costosa permanenza a NY, in attesa di condizioni meteo meno grigie, preoccupava Perfetti. Un giorno mi telefonò chiedendomi “Ma lei non è andato a New York?” “Mi sono fatto Uno e Trino – gli risposi –  e due sono la”.   Tra le immagini realizzate dall’elicottero con diverse ottiche, fu scelta quella “sferica” realizzata con il “Fish-eye” e, in questa, andavano inserite il ritratto della ragazza e lo still-life del prodotto. Nel 1975 non esistevano software di manipolazione dell’immagine per cui, in studio, con cavalletto e soffietto per la duplicazione delle immagini, con un sapiente uso di mascherature delle parti appropriate, riuscimmo a sovrapporre il volto sullo sfondo di New York con il ponte in primo piano. Lo still life, invece, è stato inserito dal fotolitista.

 Dal 1970 collaboravo ai periodici della Casa Editrice Rusconi, qualche anno dopo il Presidente – Padrone Edilio Rusconi mi fece convocare nel suo ufficio di via Vitruvio a Milano, e venendomi incontro con la mano tesa per la stretta di saluto mi disse “Mi dicono che lei è il più bravo fotografo che ci sia per il ritratto. Venga con me, la presento ad un nuovo direttore che lei mi dovrà fotografare”. Era Silvana Giacobini, che aveva assunto l’incarico di “Eva Express“. Nel 1975 la scena si replicò ma quella volta Rusconi mi disse: “Le affido l’immagine di tutte le mie testate”. Così ci occupammo di tutte le scelte collegate: casting, abiti, accessori, location, permessi. Tutto, proprio tutto.